「Journeys That Matter 」は、SASの新しいコミュニケーションコンセプトの名称であり、2022年9月19日より新しい広告キャンペーンを開始します。このキャンペーンは、旅の重要性を強調するもので、2020年以降、SASが初めて行うブランドキャンペーンとなります。
この新しいコミュニケーション・コンセプトは、新しいブランド・プラットフォームに基づいており、アイデンティティの更新と同時に開始されます。
「We are Travelers 」は8年前に導入され、大きな成功を収めました。世界の変化に伴い、新しい旅行スタイルが生まれ、ビジネス旅行者を中心に構成されていたターゲット層が、レジャー市場にも広がってきています。新しいコミュニケーション・コンセプトは、この新しい、より広いターゲット・グループに語りかけるものです。
SASのコミュニケーション・ディレクターであるKarin Nymanは、「旅は、私たちに新しい視点、経験、そして生涯の思い出を与えてくれます。旅に出る理由は、航空機に搭乗する乗客と同じように多様です。SASでは、お客様一人ひとりの旅がいかに重要であるかを知っています。そのため、社員はカスタマージャーニーのあらゆる側面において、可能な限り最高のものを提供できるよう最善を尽くしています。「航空は、個人と社会の両方にとって重要な役割を担っています」と述べています。
SASは、ブランドおよびデザインエージェンシーのBoldと共同で、ビジュアルアイデンティティを改訂し、更新しました。SASは、ブランド・デザイン・エージェンシーであるBold社とともに、ビジュアル・アイデンティティを改訂し、刷新しました。新しいイメージ・スタイルでは、「人」がより重要な位置を占めています。
SASは、2013年からÅkestam Holst、Bold、The North Allianceと協働しています。
オーケスタム・ホルスト・ノアのCEOであるジェニー・カイザーは、「SASの継続的な旅に参加し、スカンジナビアの最も象徴的なブランドの一つを再び活性化させることができるのは、光栄なことです。SASはザ・ノース・アライアンスの創業クライアントであり、私たちは長年にわたって、ブランドと企業の双方に飛躍的な価値を生み出すために協働してきましたが、コンセプトとアイデンティティは明らかに重要な役割を担ってきました。市場も外部環境も変化していますが、今こそこのプロセスを繰り返す時です」と語っています。
ボールドの創業者でチーフ・クリエイティブ・オフィサーのオスカー・リューベックは、「私たちが目指したのは、SASと旅行者の間に強い感情的な結びつきを持たせること、そして、品質、配慮、温かさを強く印象づけるアイデンティティを創り出すことでした。特別に開発した新しいフォント、色、画像、レイアウトシステムなどのビジュアル要素に加え、動きと音についても新しいコンセプトを開発しました。SASとの約10年にわたるパートナーシップと、再びブランドのリニューアルを任されたことを大変誇りに思います」と語っています。
